Evènement “Social Analytics pour les CMOs” le 6 mars au matin chez Valtech

Nous co-organisons chez Valtech le 6 mars au matin un évènement sur le sujet du “Social Analytics”, en collaboration avec nos confrères de comScore et de Adobe / Omniture.

Cette matinée est à destination des Directeurs Marketing, Responsables et Chefs de Projet Web Marketing ou Digital Marketing. Les présentations et démonstrations sont en Français et l’inscription est gratuite.

Le web social constitue le plus grand panel de consommateurs de la planète et les marketeurs s’efforcent de trouver comment en tirer parti. D’après une récente étude de comScore, un internaute passe en moyenne 5,6 heures* par mois sur les réseaux sociaux.

Dès lors, les entreprises souhaitent profiter efficacement de ce nouveau canal en plein essor pour créer et mesurer leur notoriété,  acquérir ou fidéliser leurs clients, développer leur activité, etc.

Cependant, dédier une part du budget marketing dans les médias sociaux mérite que l’on se pose les bonnes questions. Durant la matinée, nous nous attacherons à faire le point sur ce domaine, en l’illustrant par des démonstrations d’outils et le témoignage d’une marque de premier ordre ayant mis en oeuvre ces outils.

Nota : La capacité d’accueil est limitée par la configuration de la salle à 150 places, aussi si vous souhaitez y assister ne tardez pas à vous inscrire car on va selon toute vraisemblance atteindre le quota d’ici demain ou après demain.

Au plaisir de vous y rencontrer !

[Edit 20 Fév. 2012] Avec plus de 170 inscrits en moins d’une semaine, et 230 inscrits à ce jour, nous sommes “Sold Out”. Merci pour votre intérêt concernant cet évènement et rendez-vous le 6 mars au matin !

Ford fait du teasing pour le lancement de la nouvelle Fusion

En préparation du lancement du nouveau modèle 2013 de la Ford Fusion, le constructeur a lancé hier une opé qui utilise la réalité augmentée et les réseaux sociaux pour faire du teasing, en révélant chaque jour un peu plus d’informations et de détails sur la ligne de la voiture, le tout via une application téléchargeable pour iPhone et iPad.

De jour en jour, vous pouvez débloquer des parcours, révéler des détails et accéder à des contenus vidéos exclusifs, tout ceci avant la présentation officielle de la voiture à Detroit lors du prochain “North American International Auto Show” en janvier 2013.

Un petit plus perso pour l’aspect très inspiré de “Tron”. Reste à voir s’ils auront aussi utilisé la BO des Daft Punk ;) Il faut que j’essaie ça ce soir.

Le Best-of des campagnes de Marketing Digital à l’EBG

Demain et après demain 22-23 novembre se tiendra à Paris La Défense l’évènement “Social Media & Mobile” organisé par l’EBG.

Dans ce cadre, j’aurai la joie, l’honneur et l’avantage de co-animer une session en fin de matinée le 22 novembre qui vous présentera une sélection des meilleures campagnes de marketing interactif, avec des vrais morceaux de créativité dedans, des réseaux sociaux un peu mais pas trop, de la réalité augmentée parce que quand même on est au 21ème siècle, et des gros et des petits budgets… A priori il y en aura pour tous les goûts !

Sur scène pendant cette session qui durera une heure, vous retrouverez également M. Sveinn Birkir Björnsson de Promote Iceland, M. Lars Silberbauer de LEGO Group, et enfin Maxime Barbier le sympathique fondateur de Minutebuzz.fr

Rendez-vous demain et d’ici là LÂCHEZ VOS COMMS et dites nous quelles sont vos campagnes préférées dans ces 5 catégories !

• Top des campagnes digitales Tourisme et Voyage
• Top des campagnes digitales e-commerce et distribution
• Top des campagnes digitales banque et établissement financiers
• Top des campagnes digitales des constructeurs Automobiles
• Top des campagnes digitales Luxe, Cosmétiques et Parfums

Le “Top des campagnes” est une des sessions que j’aime tout particulièrement à l’EBG. J’avais rédigé un billet lors de l’Assemblée Générale de l’année dernière et vous pouvez – si vous êtes curieux ou si vous voulez faire un peu d’archéologie numérique – revoir les meilleures campagnes présentées à l’AG EBG de l’année 2010 ici sur mon ancien blog.

Je précise – si besoin était – que ce classement est totalement arbitraire et basé sur plein de critères très compliqués et pas du tout objectifs, mais qu’il est néanmoins issu de la veille du pôle Digital de Valtech, plus quelques contributions extérieures, et de nos préférences et nos coups de coeur à nous.

[Edit] J’ai également publié le support de la présentation sur SlideShare. Pour des raisons de poids de la présentation, j’ai remplacé les vidéos embarquées par des images, avec des liens vers les vidéos correspondantes sur YouTube. Enjoy, et vous pouvez télécharger et partager !

Top des campagnes digitales Luxe, Parfums et Cosmétiques

On termine la série de sélection des meilleures campagnes de marketing interactif avec cette petite liste d’opérations et de campagnes récentes dans les domaines du luxe, des parfums et des cosmétiques.

Longchamp “Keep on Riding”

Le maroquinier nous entraine au travers de Paris dans une chasse au trésor sur les traces de sa nouvelle création : le sac nommé Balzane. Il s’agit d’un asticieux dispositif de vidéos intéractives construit sur YouTube, avec des images très belles et qui sont totalement dans l’esprit de ces univers du luxe.

Tout commence dans le channel YouTube officiel de la marque Longchamp avec le modèle Audrey Marnay qui vous dépose gentiment les clés d’une moto Triumph et une premier indice sous la forme d’un petit mot manuscrit dans une bourse… Notez que vous ne remarquerez rien, mais ces contenus sont adaptés à votre langue. Il existe plusieurs versions de chacun de ces films, et par exemple ici vous pouvez voir le premier épisode en Coréen ;)

C’est très propre et ça donne envie de voir ce qu’il y a au bout, même si ça peut paraitre une peu long. Vous remarquerez les petits détails, adresses, accessoires et autres affiches que vous croiserez dans vos déplacements.

Merci à Nicolas Halftermeyer pour m’avoir fait connaitre cette campagne.

Burberry “Tweet Walk”

Joli coup pour Burberry qui a su habilement utiliser les réseaux sociaux, et pas seulement twitter à l’occasion d’un récent défilé lors de la fashion week de Londres. Des photos des modèles étaient prises en backstage juste avant leur montée sur le podium, puis publiées via twitter afin que les fans de la marque puissent les découvrir en avant-première, en exclu.

Le show était également retransmis en live et en HD via Facebook. Belle performance. En même temps, le compte Instagram de la marque était temporairement confié au photographe Mike Kus, l’utilisateur d’Instagram le plus suivi en Angleterre avec plus de 121,000 abonnés.

Burberry “Body” Launch on Facebook

On reste avec Burberry qui a eu une délicate attention pour ses fans Facebook en leur proposant de découvrir en avant-première son nouveau parfum “Body”, contre une demande d’envoi d’un échantillon très richement packagé via un tout petit formulaire de rien du tout avec toutes vos coordonnées très détaillées. Et ça marche ;)

Burberry reprend là une possibilité offerte pendant un temps par Facebook et désormais abandonnée (malheureusement) : la possibilité pour un fan de fournir ses coordonnées pour recevoir un ou plusieurs échantillons de produits. Cette fonctionnalité n’existe plus à présent en natif dans Facebook, mais l’idée reste bonne et l’envoi d’échantillons est toujours un bon moyen d’engager vos fans et vos prospects en les guidant sur le chemin de la conversion ;)

Hint : L’opé est toujours active, et vous pouvez vous aussi demander à recevoir votre échantillon.

[Edit] : A voir d’ailleurs chez les amis de Emakina une interview de Angela Ahnrendts, la CEO de la marque Burberry, qui révèle une vision très affûtée du domaine du digital.

Oscar de la Renta Facebook Store

La maison Oscar de la Renta a eu cette idée intéressante de créer une application de Facebook Commerce, mais pas comme les autres. En accord avec les différents insights que l’on peut lire ici et là concernant le rapport aux marques de leurs fans Facebook, la maison de luxe à choisi de proposer sur son application de f-commerce des produits vendus exclusivement via ce canal. Et il s’agit aussi volontairement de petits produits, moins chers et plus abordables, afin de permettre à une toute autre clientèle de se faire plaisir et de s’acheter un peu de la marque et de son rève à bon prix.

Le premier produit proposé est une bague de cocktail. Malheureusement, le site est géolocalisé et si vous surfez depuis un autre pays que les Etats Unis vous risquez de vous retrouver dans le même cas que moi : un gentil mot d’excuse qui vous indique que ces offres ne sont malheureusement pas disponibles dans votre pays.

Montblanc “The beauty of a second”

Montblanc, le fabricant Allemand d’instruments d’écriture et d’horlogerie vient de lancer un site transactionnel de e-commerce dans plusieurs pays, dont les Etats-Unis. Petite révolution, vous pouvez maintenant commander votre Meisterstück en ligne, et payer avec votre American Express. Cool ;)

A côté de celà, la marque a lancé une très jolie campagne parrainée par Win Wanders pour célébrer les 190 ans de l’invention du chronographe par Nicolas Rieussec, devenu horloger du Roi.

Le thème de cette campagne est de montrer toute la beauté qui peut s’exprimer en une seconde. Les internautes sont ainsi invités à créer leur propre film d’une durée de 1 seconde, en n’importe quelle résolution et qualité, avec un camescope HD, ou un appareil numérique ou simplement son iPhone, et à l’uploader sur le site de l’opération. Les petits films peuvent ensuite être arrangés et mis bout à bout au gré de votre imagination pour donner lieu à des créations très agréables, secondées par un fond musical bien adapté.

Le site est actuellement ouvert, profitez-en pour aller jouer un peu avec ça vaut le détour car l’exécution est au niveau de la qualité d’une marque de luxe telle que Montblanc. Amazing.

[Edit] Et on notera que cette campagne a aussi visiblement séduit chez fubiz.

[Edit 2 du 21 Fév 2012] Cette campagne a été retenue par mon collègue Pascal Malotti qui la présente dans le premier épisode de sa chronique “WATF” sur e-marketing.fr.

Biotherm Hommes “Moustag”

On revient sur un sujet plus “léger”, et plus cosmétique que vraiment Luxe. Ici on est au Canada avec la marque Biotherm Homme qui lance cette campagne dans le cadre de “Movember” : une initiative pour sensibiliser mes congénères masculins au sujet assez peu glamour du cancer de la prostate. Na heum.

La réalisation est une application Facebook qui vous permet de rajouter une belle paire de moustaches sur votre photo de profil, ou toute autre photo de votre choix, puis de partager ensuite cette photo sur votre wall…

Et ça marche ! J’ai joué avec cette application Facebook la semaine dernière, alors que celle-ci n’avait pas semblé avoir encore atteint mes contacts Facebook et dans la demi-journée qui a suivi, au moins 6 de mes contacts avaient eux aussi ajouté les jolies bacchantes à leur photo de profil… avec plus ou moins de succès, mais je ne vais balancer personne ;)

Dior Games

Ici on est dans le “brand content” avec deux petits films publiés en exclu sur la plateforme du groupe : Nowness.com.

Le premier film reprend les codes des jeux vidéos “8 bit” tels que le Breakout et autres Tetris ou Mario Bros, le tout réalisé en slow motion avec des produits Chanel : poudriers, pinceaux, blushs, bâtons de rouge à lèvres, etc. Superbe réalisation.

Le second film s’est inspiré des flippers emblématiques des années 60 et 70, et il contient plein de références à d’autres produits de la marque. Saurez-vous les repérer ?

En bonus… avant de vous quitter

Louis Vuitton

On n’est pas vraiment dans le digital ici, mais c’est une vidéo sur le “making of” d’un shooting mode pour Louis Vuitton, sur le thème du voyage et de l’élégance, avec de très beaux modèles, et des équipages de belles voitures et de chiens de race… Une certaine idée de l’élégance. Old style, mais ça fonctionne toujours très bien.

Gucci

Gucci qui lance une application iPad. En toute honnêteté je n’ai pas encore pris le temps de l’installer. C’est un peu le soucis avec les apps à installer, si on n’en a pas vraiment besoin sur le moment on a toujours un peu tendance à remettre ça au lendemain. Pas vous ?

[Edit] J’ai quand même consciencieusement pris le temps d’installer et de jouer un peu avec cette application. Et bien, le moins que je puisse dire c’est qu’elle est splendide. C’est l’une des plus raffinées, des plus agréables, des plus fluides que j’ai eu l’occasion de tester… A voir de toute urgence !

Saks Fifth Avenue

La marque lance un Shoe Floor dans Tumblr. Leur argument est que c’est sans doute le shoe floor le plus vaste au monde. No limit.

Et vous, laquelle de ces campagnes préférez vous ? Vous pouvez voter et commenter librement ci-dessous…

Top des campagnes digitales des Constructeurs Automobiles

Voici à présent la quatrième rubrique, avec maintenant une sélection des campagnes digitales récentes les plus intéressantes et les plus marquantes chez les constructeurs automobiles.

Ici la sélection a été particulièrement difficile, avec un secteur très actif et très créatif. Notre première shortlist comportait pas moins d’une vingtaine d’opés et de dispositifs récents. Ceci n’est pas très étonnant quand on sait que Volkswagen a par exemple à lui seul remporté 34 récompenses cet été à Cannes au Festival International de la Créativité.

Note to myself: Je devrais sans doute rédiger un billet spécifique sur les campagnes digitales de Volkswagen à l’avenir…

Et pour rappel, vous pouvez toujours consulter nos sélections précédentes de campagnes digitales dans les autres domaines :

• Top des campagnes digitales Tourisme et Voyage
• Top des campagnes digitales e-commerce et distribution
• Top des campagnes digitales banque et établissement financiers

Mercedes Tweet Race (USA)

On commence par un gros dispositif pour Mercedes aux USA, avec pour objectif de “rajeunir” son image auprès de la tranche des thirty-something, et de prendre ses distances avec l’image de la “voiture à papa”.

Comment rajeunir l’image de la marque et susciter l’intérêt d’une cible plus jeune ? En parlant son langage, en adoptant ses codes et en s’intégrant dans ses univers. Le pitch a donc consisté à organiser un challenge entre plusieurs équipes, avec des véhicules équipés d’un dispositif spécial qui permettait de convertir des tweets en carburant, pour faire avancer les voitures.

Les équipes devaient donc faire buzzer les internautes sur twitter au travers de hashtags spécifiques, pour pouvoir continuer dans la course.

Un dispositif sans doute pas vraiment économique et à la portée de tous les budgets mais il y a des bonnes idées recyclables dans cette campagne. Voyez donc cette vidéo pour plus de détails, et quelques informations sur les retombées et les retours.

. 30,000 participants
. 72,000 fans dans Facebook
. 77,000 followers sur twitter
. et quelques millions de vues pour les vidéos…

Mercedes “Escape the Map” (UK)

Voici une campagne toute récente pour Mercedes au UK réalisée par l’agence AMV BBDO London.

Bonne nouvelle : la campagne est active et vous pouvez participer pour tenter de gagner un coupé Classe C Mercedes. Mauvaise nouvelle : le jeu est réservé aux résident du UK possédant un permis de conduire local… Sorry :/

Ici également comme pour la “tweet race”, la marque veut s’adresser à une cible de clientèle plus jeune et propose un dispositif reprenant les codes des jeux vidéos. Au coeur du dispositif, un petit jeu intéractif dont l’exécution est quasi parfaite et qui consiste à aider Mary, le personnage d’une jeune femme, à s’échapper d’un monde virtuel rempli de zombies. Yeahhh, scary ! ;) Mais voyez plutôt la vidéo du teaser TV :

[Edit] Le site “Escape the Map” vient de recevoir une récompense de la part du réputé “FWA” et devient le FWA Site Of The Day” pour le 31 décembre 2011. Belle récompense pour cette réalisation qui m’avait tapé dans l’oeil, non sans raison ;)

Nissan “The New Car” (USA)

Nissan créé un dispositif très efficace et bien pensé pour le lancement de la Nissan LEAF aux USA. Il s’agissait de commercialiser le premier modèle de véhicule 100% électrique, avec les questions et réticences que ça peut entrainer auprès du public, dans un marché au sein duquel la marque avait un déficit d’image vis à vis de la Chevrolet Volt, alors que ce modèle n’est pas un réel véhicule 100% électrique, car il possède un moteur thermique d’appoint.

Allez donc visiter le mini site de showcase qui reprend tous les éléments de la campagne Nissan LEAF (mini-site, facebook, twitter, emailings, YouTube, bannières, etc…) et surtout ne loupez pas la vidéo sur la homepage.

Le résultat ? Au delà des espérances, tous les modèles produits ont été vendus, et ceci en un temps record. Donc au final, une campagne qui se base sur des insights clients, qui adresse les vrais “pain points” et qui vend le produit à la cible client très spécifique. Brilliant.

Chevrolet “Let’s do this” (USA)

Crazy. Barré. A l’Américaine ;) Quand Chevrolet ‘lance’ un nouveau modèle, ils le lancent pour de vrai : depuis un avion cargo, ou depuis une plateforme improvisée, en mode saut à l’élastique et commandé par des tweets.

C’est un peu du grand n’importe quoi mais on adore ! Allez aussi visiter le mini-site qui est très riche en vidéos, en particulier les vidéos HD du parachutage qui sont carrément splendides.

NB : Don’t try this at home ;)

MINI Maps (France)

On termine par un dispositif un peu plus ancien, made in France, et qui a été créé pour Mini. L’idée est de pouvoir jouer avec cette funny car dans les rues en se faisant plaisir et en toute sécurité… via Google Maps. Une réalisation de l’agence DDB Paris.

Le dispositif est toujours en ligne, alors si vous ne le connaissez pas, allez donc y faire un tour sans tarder !

Et en bonus… puisque vous en voulez encore ;)

On n’a pas retenu ces campagnes, mais on les aime aussi…

Ford Mustang Social App

Un jeu Facebook pour Ford qui vous permet de “customiser” la Ford Mustang de vos rêves, et de vous lancer dans une battle en receuillant des votes de vos amis facebook. Attention, parfois il y a quelques “créations” dont l’aspect pique un peu les yeux, mais rappelez vous que c’est conçu pour faire des burns sur le Strip à Las Vegas, et pas pour garer devant l’Hotel de Crillon ;)

Citroën Social Club

Quand Citroën fait entrer les réseaux sociaux dans son showroom des Champs Elysées, ça donne ceci…

Volkswagen Beetle en 3D et en Réalité augmentée

Pas mal… Mais un peu comme tous les dispositifs de réalité augmentée, je trouve que c’est amusant 15 secondes, et puis qu’on est vite tentés de passer à autre chose. Pas vous ?

Renault RFID Likes

Plus ancien mais toujours intéressant : Quand Renault veut rendre “réels” les Likes de Facebook sur un salon Auto, ça donne ceci. Une idée également explorée par le constructeur Coréen Hyunday.

BMW City Face

On termine avec une réalisation Française de JWT pour la BMW Série 1. Pour changer des classiques “vidéos personnalisées” qui reprennent des éléments textuels ou des photos depuis votre profil Facebook, ici il s’agit de créer une ville à votre image, à partir de votre photo de profil… L’idée est bonne, au départ, mais je trouve personnellement que le résultat est un peu décevant. Le site est toujours en ligne, vous pouvez aller faire un essai par vous même.

Alors, quelle est votre campagne préférée ? Votez, commentez…