Alors que Google a annoncé la fin prochaine des cookies third-party dans Chrome, comment les acteurs de l’ad-tech voient ils l’avenir de leur industrie ?
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Pepsi fait le pari d’un score à Zéro au Super Bowl 2020
Le pari malin de Pepsi pour collecter de la data 1st Party à l’occasion de la finale du Super Bowl 2020 la semaine prochaine…
Pour en finir avec le sujet des DMP
AdExchanger publie ce matin un article assez documenté confirmant que les direction marketing font machine arrière et abandonnent leurs projets de DMP, faute de résultats probants en contraste avec les attentes élevées.
Découvrez… le niveau zéro du storytelling
“Découvrez…” partout, tout le temps.
Est-ce que les Concepteurs-Rédacteurs seraient devenus une ressource si rare ou si chère que tellement de publicités et d’accroches marketing semblent avoir été écrites par des stagiaires ? C’est une épidémie presque aussi vaste que celle du non moins pathétique “Bien plus que…”.
Votre Fidélité Récompensée
Je suis joueur. Ce matin l’aimable caissière du Franprix de mon quartier me propose la carte de fidélité, et m’indique que je peux m’enregistrer en ligne. Pratique, non ? Mais étant d’un naturel méfiant, je suspecte un truc…
Do you really need a DMP in 2018?
A couple of months ago, I was discussing with two business contacts of mine about their plans and priorities for 2018: they had to decide about strategic investments, and they asked my opinion about choosing and implementing a DMP for their business. This got me thinking. Well, it’s 2018, and DMPs are so 2016…
DMPSeries #6 – De l’importance d’avoir défini les Use Cases DMP
Dans le billet précédent, j’ai présenté 5 facteurs qui – à mon sens – sont clé dans la réussite d’un projet DMP chez un annonceur. Le second point insistait sur l’importance des Use Cases et des KPIs. Ici j’explique pourquoi.
DMPSeries #5 – Facteurs clés de succès d’un projet DMP
Dans ce billet, j’évoque quelques sujets et points d’attention qui doivent être pris en compte avant de mettre en œuvre une plateforme DMP. C’est un peu un pêle-mêle, mais vous devriez vous y retrouver. Bonne lecture !
DMPSeries #4 – Look-alike modeling et données 3rd Party
Dans le précédent billet, j’ai exposé mon point de vue sur la question des avantages et inconvénients respectifs des données 1st Party et données 3rd Party, sans pour autant avoir complètement expliqué ce que sont les données 3rd Party, comment leur utilisation est rendue techniquement possible dans une DMP, ni quels sont ses principaux cas d’usage. Voilà ce que je propose donc de traiter dans ce quatrième billet de la série DMP.
DMPSeries #3 – Données 1st Party vs données 3rd Party
Le grand débat au sujet des DMP : Données 1st Party ou données 3rd Party : lesquelles présentent le plus d’intérêt ? Avantages et inconvénients ?