Let’s start this series of posts about the Super Bowl ads with the one from Japanese car builder Toyota for the new Camry. The ad is quite funny, as it shows how things from your every day life could be if they were reinvented in the same way that the new Camry was reinvented and made more useful and innovative.
Let’s start this series of posts about the Super Bowl ads with the one from Japanese car builder Toyota for the new Camry. The ad is quite funny, as it shows how things from your every day life could be if they were reinvented in the same way that the new Camry was reinvented and made more useful and innovative.
So, what’s your prefered reinvention? The Police officer, the blender, the baby, the curtain, or the couch?
Maybe I’ll just go for the reinvented rain, since it’s certainly what I feel more painful in my every day life, and the was it way reinvented in this ad could make such a difference in our lifes ;)
Voici à présent la quatrième rubrique, avec maintenant une sélection des campagnes digitales récentes les plus intéressantes et les plus marquantes chez les constructeurs automobiles. En route !
Voici à présent la quatrième rubrique, avec maintenant une sélection des campagnes digitales récentes les plus intéressantes et les plus marquantes chez les constructeurs automobiles.
On commence par un gros dispositif pour Mercedes aux USA, avec pour objectif de “rajeunir” son image auprès de la tranche des thirty-something, et de prendre ses distances avec l’image de la “voiture à papa”.
Comment rajeunir l’image de la marque et susciter l’intérêt d’une cible plus jeune ? En parlant son langage, en adoptant ses codes et en s’intégrant dans ses univers. Le pitch a donc consisté à organiser un challenge entre plusieurs équipes, avec des véhicules équipés d’un dispositif spécial qui permettait de convertir des tweets en carburant, pour faire avancer les voitures.
Les équipes devaient donc faire buzzer les internautes sur twitter au travers de hashtags spécifiques, pour pouvoir continuer dans la course.
Un dispositif sans doute pas vraiment économique et à la portée de tous les budgets mais il y a des bonnes idées recyclables dans cette campagne. Voyez donc cette vidéo pour plus de détails, et quelques informations sur les retombées et les retours.
. 30,000 participants
. 72,000 fans dans Facebook
. 77,000 followers sur twitter
. et quelques millions de vues pour les vidéos…
Ici également comme pour la “tweet race”, la marque veut s’adresser à une cible de clientèle plus jeune et propose un dispositif reprenant les codes des jeux vidéos. Au coeur du dispositif, un petit jeu intéractif dont l’exécution est quasi parfaite et qui consiste à aider Mary, le personnage d’une jeune femme, à s’échapper d’un monde virtuel rempli de zombies. Yeahhh, scary ! ;) Mais voyez plutôt la vidéo du teaser TV :
Nissan créé un dispositif très efficace et bien pensé pour le lancement de la Nissan LEAF aux USA. Il s’agissait de commercialiser le premier modèle de véhicule 100% électrique, avec les questions et réticences que ça peut entrainer auprès du public, dans un marché au sein duquel la marque avait un déficit d’image vis à vis de la Chevrolet Volt, alors que ce modèle n’est pas un réel véhicule 100% électrique, car il possède un moteur thermique d’appoint.
Le résultat ? Au delà des espérances, tous les modèles produits ont été vendus, et ceci en un temps record. Donc au final, une campagne qui se base sur des insights clients, qui adresse les vrais “pain points” et qui vend le produit à la cible client très spécifique. Brilliant.
Chevrolet “Let’s do this” (USA)
Crazy. Barré. A l’Américaine ;) Quand Chevrolet ‘lance’ un nouveau modèle, ils le lancent pour de vrai : depuis un avion cargo, ou depuis une plateforme improvisée, en mode saut à l’élastique et commandé par des tweets.
On n’a pas retenu ces campagnes, mais on les aime aussi…
Ford Mustang Social App
Un jeu Facebook pour Ford qui vous permet de “customiser” la Ford Mustang de vos rêves, et de vous lancer dans une battle en receuillant des votes de vos amis facebook. Attention, parfois il y a quelques “créations” dont l’aspect pique un peu les yeux, mais rappelez vous que c’est conçu pour faire des burns sur le Strip à Las Vegas, et pas pour garer devant l’Hotel de Crillon ;)
On termine avec une réalisation Française de JWT pour la BMW Série 1. Pour changer des classiques “vidéos personnalisées” qui reprennent des éléments textuels ou des photos depuis votre profil Facebook, ici il s’agit de créer une ville à votre image, à partir de votre photo de profil… L’idée est bonne, au départ, mais je trouve personnellement que le résultat est un peu décevant. Le site est toujours en ligne, vous pouvez aller faire un essai par vous même.
Alors, quelle est votre campagne préférée ? Votez, commentez…
