Jun 20, 2013
Christophe Lauer

Nivea au Brésil recharge vos batteries au soleil

Voilà une campagne intelligente pour Nivea au Brésil : Bien protégée par les produits de la gamme solaire, inutile de quitter le soleil, pas même pour recharger votre smartphone.

L’idée ? C’est très simple : Une fois que vous aurez généreusement appliqué sur votre peau les produits de la gamme solaire Nivea vous serez parfaitement protégée et vous n’aurez plus besoin de quitter le soleil, ne serait-ce pour recharger votre smartphone.

Nivea a donc fait encarter des chargeurs solaires dans des magazines, sur une page cartonnée et découpable. C’est du marketing utile, et pas du tout de l’interruption. Et puis il y a fort à parier que les chargeurs solaires – très rustiques – passeront l’été à portée de la main, toujours dans un coin du sac de plage, et qu’à chaque utilisation la marque sera bien visible et mémorisée par la cliente.

Je valide ;)

[Update 25 Juin] Cette campagne vient de recevoir un Silver Lion à Cannes.

Jun 20, 2013
Christophe Lauer

Adidas NEO Window Shopping : Silver Lion à Cannes

Adidas et TBWA\HELSINKI ont mis au point pour Adidas un prototype de vitrine marchande intéractive. Voilà qui met un sérieux coup de vieux au dispositif d’écran tactile en boutique – toujours pour Adidas – dont je vous avais déjà parlé il y a deux ans ce ça.

Pas étonnant que cette nouvelle réalisation ait reçu cette semaine un Silver Lions à Cannes. C’est mérité. Par rapport au précédent dispositif en boutique, celui-ci est accessible même en dehors des horaires d’ouverture de la boutique. C’est une vraie justification en soi à ce proto, alors que le précedent était du coup plus un gadget qu’autre chose. Et puis l’expérience utilisateur a été très bien pensée et conçue pour être la plus directe possible, sans nécessiter l’installation d’une app sur son mobile, et aussi sans obligation de terminer par une phase d’achat effectif : en effet, on peut laisser sa sélection dans son panier pour la revoir plus tard et décider ultérieurement, à tête reposée, si on souhaite convertir ou pas.

Je vous laisse découvrir la version longue de la vidéo de présentation ci-dessous. Elle nous promet une suite avec un prochain proto encore plus évolué. Et si vous êtes préssé(e)s, vous pouvez trouver une version plus courte de la vidéo sur cette page.

Enjoy!

Jun 13, 2013
Christophe Lauer

Burberry “World of Kisses” avec du Google+ dedans

La dernière campagne en date pour Burberry, nommée “World of Kisses”, a été réalisée avec le concours de Google. Cette campagne permet à un internaute d’envoyer un tendre baiser à l’élu(e) de son coeur par voie électronique. C’est joliment réalisé, c’est léger et ça respecte les codes du domaine.

Mais pourquoi avec le concours de Google, me demanderez vous ? Et bien parce qu’entre autres, cette campagne utilise certaines APIs de Google+, en vous permettant par exemple de sélectionner la ou le destinataire de votre message enflammé parmi vos amis et contacts dans Google+. Okay. Admettons.

Au delà de ça, on reste un peu sur sa faim, car d’un point de vue expérientiel, il ne se passe pas beaucoup plus de choses que quand on envoie une carte d’anniversaire à tante Jeannine via Dromadaire.com. C’est un peu décevant.

Je vous laisse tout de même apprécier le trailer de la campagne, où la patte de Google est indéniable tant les codes des vidéos de pub de la marque qui sont devenus célèbres depuis le film “Parisian Love” y sont présents : les gens n’utilisent pas des iPhones mais des Android, on utilise le moteur de recherche Google, et bien entendu depuis un navigateur Chrome. Forcément.

Enfin, vous pouvez tenter l’expérience par vous même : Branchez votre webcam et capturez votre baiser. C’est sans Flash, mais on ne sait pas si on doit s’en réjouir ou pas. A priori mon Mac n’apprécie que moyennement et passe en mode “PNC aux portes, décollage imminent”. Si c’était supposé être une vitrine technologique, c’est un peu loupé :)

[Edit] Il y a un Case Study à propos de cette opé sur Google Creative Sandbox.

Jun 13, 2013
Christophe Lauer

Orangina “Mission 404″ : La Revanche des Sites

Mission 404Plus d’un million de vues en à peine une semaine. D’aucuns diront que c’est déjà un gros succès. A n’en pas douter. La production – de ce qui pour l’instant se résume à un film publicitaire – a été déjà copieusement commentée, disséquée et interviewée.

Personnellement, ma première réaction a été #NotImpressed. Depuis, et malgré en avoir discuté et débattu avec plusieurs personnes autour de moi, je reste toujours sur ma faim. Je m’explique.

Yet Another Film de Pub – Sans pulpe

Pour le moment, tout ce qu’on nous donne à voir c’est un film publicitaire. Appelez ça du Brand Content si ça vous chante, mais ça reste un film publicitaire. Où sont les relais sur le digital ? Alors oui il y a bien un compte KarateSwag22 sur YouTube qui contient la vidéo qu’on voit en début de film. Mais c’est tout.

Alors oui c’est bien réalisé, très propre, et on sent qu’il y a du boulot et des moyens, des gros moyens même. Mais ça ne fait pas tout.

Où sont les relais sur le digital ?

Il y a bien aussi compte twitter @KarateSwag22 – qui n’était d’ailleurs pas dispo le jour du lancement du film (sic!) je le sais j’ai checké – mais à ce jour ce compte twitter @KarateSwag22 n’affiche que 8 tweets et 7 followers au compteur. WTF!?

[Edit] OK, j’ai trouvé via twitter un autre point de présence en ligne. Pas mal le clin d’oeil, ambiance perdu.com, j’avoue :

 

L’écriture est tout de même un peu facile

Deux collectifs de jeunes humoristes créatifs, un vingtaine de personnes nous dit-on, et au final quelques gags bien trouvés – j’en conviens – mais dans le corps de l’histoire, ça manque un peu de profondeur. A titre de comparaison, je vous invite à regarder cette autre vidéo de Cracked.com (merci @Cel_ina !) qui met également en scène les sites et services en ligne bien connus sous la forme de personnes, et là vous conviendrez avec moi que c’est autrement plus fouillé et travaillé.

Pourquoi et sur la base de quoi avoir déterminé dans Mission 404 que les tweets seraient des méchants alors que Facebook est un gentil ? Le perso de Instagram ne sert absolument à rien, il prend des photos de temps en temps, mais il ne dit pas un mot et n’a pratiquement pas d’interaction avec les autres persos. Peut être qu’on aurait pu en faire le petit protégé de Facebook qui finit pas lui prendre la vedette, j’sais pas juste comme ça ?

Je ne parlerai même pas des deux ou trois répliques où la grossièreté est vraiment gratuite et n’apporte rien, sinon vous allez me prendre pour un vieux con réac :) (mais tout de même j’ai bien entendu – je cite “suce des queues, connard” ? et c’est supposé être tous publics ?)

Regardez à nouveau la vidéo de Cracked.com. C’est tout de même autrement plus fin et plus fouillé, non ?

Mais bon, au final…

Au final, ils affichent déjà plus d’un million de vues au bout d’une semaine. Pas dégueu. On verra ce que donnera le score final et si le film arrive à sortir du web et si notre petit cousin et notre tata Jeannine en entendent parler. Et puis il n’est pas impossible qu’il y ait une suite, ou a minima des relais sur le digital. Mais je trouve que ça commence à se faire un peu attendre. J’ai comme un doute.

A suivre…

[Edit 23 Juin 2013] : A l’occasion des 2 millions de vues, la prod nous propose un reportage interview sur la projection en avant-première. En toute simplicité. Et on y apprend que Mission 404 est “un petit film distribué gratuitement sur le web” (sic!) “auquel collaborent des humoristes stars du web” (re-sic!)

A propos


A propos : Consultant solutions sur le Marketing Cloud chez Adobe, région Southwest Europe.
Ex-Microsoftee de 2001 à 2011.
Je vis entre Paris et New-York entre Paris et deux avions, et ceci est mon blog personnel.
"Opinions are mine. Best viewed with a brain. Yada yada ..."

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