Jul 9, 2013
Christophe Lauer

Retour de Plage #2 – Hadopi, IKEA, Facebook, Oréo, O2 et bien plus encore

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Mardi. Et oui déjà. C’est quand on passe une journée à ne rien faire qu’on se rend compte à quel point le temps passe vite. Pas vrai ? Mais n’ayez pas de regrets : vous n’avez rien loupé, ou presque. Et pour le reste, voilà le résumé de ce qu’il fallait retenir de la journée :

// Marketing et Campagnes

IKEA aménage les stations Autolib

Après avoir fait les arrêts de bus et les stations de métro, c’est maintenant les stations Autolib que IKEA s’amuse à transformer en y installant ses produits, pour en faire des mini showrooms éphémères.

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L’opé s’est achevée le 30 juin donc c’est trop tard si vous n’avez pas pu voir ces deux stations équipées. Prochaine étape : les bornes de Vélib ? Hmmm sans doute pas.

(Image honteusement pompée chez StreetPlanneur vers qui je fais pointer mes liens…)

IKEA encore avec cette campagne print pour “IKEA Assembly Service” dans laquelle on retrouve l’esprit de l’oeuvre de M. C. Escher. Pas mal :)

IKEA Print MC Escher

Pour rester sur IKEA, voyez plus bas dans la rubrique “WTF”…

Oreo + NRJ + Cauet = … ?

C’est le tryptique maléfique, l’axe du mal en version online. La campagne s’appelle “3, 2, 1 … Léchez!”. Vous avez le droit de soumettre vos propres vidéos si vous n’avez pas peur du ridicule. Il y a 1000€ à gagner tout de même :)

Oreo Cauet NRJ

Mais au fait… Cauet et NRJ. Ca me rappelle quelque chose. Une histoire de canular bidonnés à grande échelle. Ah oui c’était bien ça :)

Et n’oubliez pas : “+ crémeux! +fun !” :)

O2 : “Be More Dog”

Malin. Alors c’est une vidéo avec des chats, mais qui nous parle de chiens. Le combo ultime. Ils ont cracké le code et trouvé le moyen de réunir à la fois les “cat persons” et les “dog persons”.

Pour le reste, je ne suis pas certain d’avoir entièrement saisi le sens du message. Pas plus qu’un de mes contacts Britannique qui a commenté sur Facebook dans les termes suivants (je cite – WARNING: EXPLICIT LANGUAGE) :

“O2, WTF? “Be more dog”??… Well OK, I’ll start licking my own balls and sniffing other people’s arses then.” — B.H.

Ce flegme Britannique légendaire… :)

Mission 404 dans le top des vidéos les plus vues en Juin

Et voilà. J’ai envie de dire que j’ai mal. Mais je dois me tromper.

// Bizness

Apple se prépare à fêter les cinq ans de l’AppStore

Apple appstore

Pour l’occasion, plusieurs apps payantes vont devenir temporairement gratuites. C’est cadeau. Si, si, ça me fait plaisir :)

// Sochol

Graph Search arrive pour les utilisateurs Facebook aux USA

Facebook va progressivement ouvrir Graph Search pour les utilisateurs nord Américains. Pas de date annoncée pour la généralisation aux utilisateurs des autres pays, dont la France.

Ne couinez pas si vous n’avez pas la chance – comme moi – d’être dans la bêta : de toutes façons ça n’est pas encore vraiment complètement prêt : la totalité des différents “objets Facebook” n’a pas encore été indexée. Et pour les objets externes (pensez aux custom actions introduits avec Open Graph v2) ça n’est pas encore entamé du tout. Donc il y a encore le temps de voir venir.

En attendant, si vous faites parti de ces paranos qui copient/collent des disclaimers sur leur wall Facebook à propos des droits sur leurs contenus et autres plaisanteries de la sorte, vous voudrez sans doute aller faire un tour dans vos réglages de vie privée et basculer tout à “Only Me” :) Il est encore temps.

Du nouveau chez Twitter. Le changement dans la continuité…

Twitter annonce quelques nouveautés sur son blog : une mise à jour concertée de la plupart des apps natives sur les mobiles (iPhone, Android, Windows Phone, etc.) mais aussi Web, Twitter for Mac et Tweetdeck afin d’apporter la synchro des DM lus/pas lus. J’ai envie de dire “Wow. Tout ça pour ça!”. Et puis il y a aussi une recherche améliorée sur mobiles. Bon, ils sont déjà en vacances aussi chez Twitter, on dirait :)

// Vu ailleurs sur le Web

Hadopi, c’est fini ! Ou presque…

Décret paru ce matin : c’est fini pour la “coupure internet”. Restent les amendes qui pourront être prononcées au cas par cas par un juge. Pour Jérémie Zimmermann de la Quadrature du Net, ce n’est qu’un effet d’annonce et la lutte doit continuer…

Prismi : Quand une plateforme cloud fait dans l’humour

Allez voir cette offre sur Prismi.fr : Pour vous protéger de la pieuvre PRISM et de la surveillance Etasunienne, ce site (parodique) vous propose de stocker directement vos fichiers et données sur les serveurs de la NSA. Il suffisait d’y penser.

1ère Position rentre aux stands…

(Oui je me suis déchiré sur ce titre hein tavu!)

Voilà. Triste histoire d’une boite en difficultés, et d’un gros fournisseur – que je ne nommerai pas – qui ne fait aucune facilité et n’est pas à l’écoute. Donc cessation de paiement. That’s life. Bon courage aux équipes !

// A lire

Pour PWC, il n’y a plus de marketing digital

OK pour commencer, vous allez nous éviter le refrain “numérique vs digital” et ensuite on parlera du fond, si vous voulez bien. Reprenons…

Au delà du titre un peu accrocheur, cette interview n’est pas totalement inintéressante. Je retiens surtout la fin : “nous devons nous habituer à une ‘flat growth’ en Europe”. Flat growth donc. Un concept intéressant :)

// Daily WTF

Quand IKEA fait un site parodique de YouPorn pour promouvoir ses couchages…

IKEA Hotmalm

Ca se passe sur HotMalm.com. Et ils se sont vraiment lâchés. Les titres des vidéos sont comment dire… inspirés. Et oui, vous pouvez aller voir au boulot : c’est SFW.

[Edit du mercredi 10 juillet] : Contrairement à ce que je vous en disais hier, HotMalm.com n’est pas une opé officielle de IKEA. C’est un tweet de David Droga qui confirme que c’est un petit délire en mode freestyle de leurs équipes. Z’ont pas peur les mecs :)

 

L’islande. Ce pays tellement à part…

Cette fois c’est une pub de Samsung pour le Galaxy S4 à destination du marché Islandais (pour rappel, l’Islande est un pays de 300,000 habitants…).

Toujours aussi… étrange hein ? Avec des références à Apple à peine suggérées. Enfin ça fait parler c’est toujours ça de pris.

Voilà. C’est tout pour aujourd’hui. Rendez-vous demain, même heure !

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Jul 8, 2013
Christophe Lauer

Retour de Plage #1 – Lundi 8 Juillet

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La journée a été bien ensoleillée. Vous avez bien mérité un moment de détente à l’heure de l’apéro, après avoir appliqué pour la 12ème fois de la journée sur votre peau écarlate ce merveilleux écran solaire qui vous permet de supporter les heures sur le sable à surveiller votre progéniture… Ou à vous remettre de la nuit dernière. Au choix. C’est parti !

// Marketing et Campagnes

Gentille petite campagne pour Pierre & Vacances

C’est tout mignon, très innocent et c’est bien vu, et c’est signé par W et Cie. La campagne est construite autour de deux films, dont je vous présente celui que j’ai préféré. L’idée c’est que les enfants emmènent leurs parents en vacances et du coup ils choississent Pierre & Vacances parce qu’ils sont certains d’y trouver tout pour passer des vacances idéales pour leurs parents, mais aussi pour eux.

Je vous laisse découvrir l’autre et me dire lequel des deux vous préférez.

Interview : les recettes d’Ogilvy pour chasser du Lion

La dernière chronique de PetitWeb nous propose cette interview de Natalie Rastoin, la DG de Ogilvy France. Contrairement à ce que pensent les mauvaises langues, les “ghosts” ne sont pas un des moyens de gagner des Lions à Cannes pour Ogilvy. Dont acte.

“King of Seum” pour M6 Mobile

Oui, je ne sais pas. Ca ressemble à des battles de VDM. Ca n’est pas sans rapeller l’opé “Worst Morning Ever” de Tropicana à NYC sur le côté négatif des messages véhiculés par la campagne et associés à la marque. Mais c’est de l’humour. Et puis je ne suis certainement pas dans la cible. C’est visible ici : http://kingsofseum.fr/

// Bizness

PPR prend le contrôle de Michel et Augustin

PPR passe de 25 à 70% de participation dans Michel et Augustin. Les deux co-fondateurs conservant donc les 30% restants. Bravo, messieurs !

La Fnac modernise et simplifie son programme de fidé

L’enseigne communique sur une simplification des bénéfices client pour son programme de fidélisation : les points sont convertis en Euros, c’est plus simple et directement “lisible”. En outre, la FNAC ouvre le “Lab’Client Fnac” afin de recueillir des informations et des suggestions de la part des quelques 3,2 millions de porteurs de carte de l’enseigne à propos de leurs habitudes d’achat et de leurs souhaits pour une enseigne transformée.

// Sochol

Twitter “named most illitterate social network” par Brandwatch

Après cette info passée quasi inaperçue il y a quelques jours, on en voit aujourd’hui une preuve – dont on se serait bien passés – avec un flot de commentaires haineux et dégueulasses à l’encontre de notre Marion Bartoli qui vient de remporter le tournoi de Winbledon. Twitter, vraiment parfois tes utilisateurs sentent mauvais. Très mauvais.

// Vu ailleurs sur le Web

Du WiFi gratuit (bientôt) dans les gares SNCF

C’est une annonce faite par notre Ministre Fleur Pellerin à l’occasion de la présentation du plan numérique dans les transports. La première étape sera le déploiement de hotspots Wifi gratuits dans plus de 100 gares SNCF d’ici à la fin 2013. En parallèle, cet article publié sur Ooh-TV nous présente des expérimentations en cours dans la gare Paris-Montparnasse, à base de QRCodes (sic !?) et de bornes interactives et d’écrans tactiles. On leur souhaite une longue vie …

Le Doodle du jour : Roswell, 66 years ago…

Google nous rappelle la date anniversaire de l’incident de Roswell avec un petit jeu interactif dans le Doodle. Je suis une flemme, j’y ai passé 2 minutes et 12 secondes et j’ai laissé tomber. Si vous êtes un peu comme moi, regardez simplement la vidéo. Attention : SPOILER ALERT!

// Daily WTF

Connaissez-vous le Japanese Neon Fight ?

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Comment dire ?

Le Japanese Neon Fight sera notre WTF du jour. débusqué par JoakimNilsson sur twitter.

Et la palme du bon goût…

Cette campagne “Ail Love You” pour l’Association Nationale Interprofessionnelle de l’Ail. Merci Stratégies de nous partager ce genre de petites perles :)

ail love you

Cochonnes et Tour de France

Interview dans la caravane publicitaire Cochonou: “On nous traite de cochonnes mais c’est plutôt sympa.” Ah oui. Vraiment ?

Voilà. C’est tout pour aujourd’hui. Rendez-vous demain, même heure !

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Jul 8, 2013
Christophe Lauer

Retour de plage : la synthèse du jour

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Retour de Plage ?

Parce que l’été est enfin là, parce que la plupart des magazines et autres tribunes vont faire une trève estivale, parce que vous avez mieux à faire qu’à passer du temps sur internet pour faire votre veille quotidienne, je vous propose chaque jour un condensé des nouveautés et faits marquants, sur les thèmes habituels : digital marketing, médias sociaux, l’actu des campagnes, du “vu sur le Web” et aussi parfois un peu de WTF, parce qu’on ne va pas non plus s’en priver.

Comment suivre, comment lire ?

Vous pouvez simplement lire le blog – comme d’habitude – ou simplement vous abonner au fil RSS de la rubrique “Retour de Plage”. Vous pouvez aussi vous abonner par email à la newsletter propulsée par Feedburner. Au choix.

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Vous avez dit conversation ?

Si vous avez déniché une info marquante, une campagne qui vaut le détour, ou que vous voulez vous raconter un peu : j’ouvre le blog aux contributions pendant la période de l’été.

A très bientôt !

Jun 20, 2013
Christophe Lauer

Nivea au Brésil recharge vos batteries au soleil

Voilà une campagne intelligente pour Nivea au Brésil : Bien protégée par les produits de la gamme solaire, inutile de quitter le soleil, pas même pour recharger votre smartphone.

L’idée ? C’est très simple : Une fois que vous aurez généreusement appliqué sur votre peau les produits de la gamme solaire Nivea vous serez parfaitement protégée et vous n’aurez plus besoin de quitter le soleil, ne serait-ce pour recharger votre smartphone.

Nivea a donc fait encarter des chargeurs solaires dans des magazines, sur une page cartonnée et découpable. C’est du marketing utile, et pas du tout de l’interruption. Et puis il y a fort à parier que les chargeurs solaires – très rustiques – passeront l’été à portée de la main, toujours dans un coin du sac de plage, et qu’à chaque utilisation la marque sera bien visible et mémorisée par la cliente.

Je valide ;)

[Update 25 Juin] Cette campagne vient de recevoir un Silver Lion à Cannes.

Jun 20, 2013
Christophe Lauer

Adidas NEO Window Shopping : Silver Lion à Cannes

Adidas et TBWA\HELSINKI ont mis au point pour Adidas un prototype de vitrine marchande intéractive. Voilà qui met un sérieux coup de vieux au dispositif d’écran tactile en boutique – toujours pour Adidas – dont je vous avais déjà parlé il y a deux ans ce ça.

Pas étonnant que cette nouvelle réalisation ait reçu cette semaine un Silver Lions à Cannes. C’est mérité. Par rapport au précédent dispositif en boutique, celui-ci est accessible même en dehors des horaires d’ouverture de la boutique. C’est une vraie justification en soi à ce proto, alors que le précedent était du coup plus un gadget qu’autre chose. Et puis l’expérience utilisateur a été très bien pensée et conçue pour être la plus directe possible, sans nécessiter l’installation d’une app sur son mobile, et aussi sans obligation de terminer par une phase d’achat effectif : en effet, on peut laisser sa sélection dans son panier pour la revoir plus tard et décider ultérieurement, à tête reposée, si on souhaite convertir ou pas.

Je vous laisse découvrir la version longue de la vidéo de présentation ci-dessous. Elle nous promet une suite avec un prochain proto encore plus évolué. Et si vous êtes préssé(e)s, vous pouvez trouver une version plus courte de la vidéo sur cette page.

Enjoy!

A propos


A propos : Consultant solutions sur le Marketing Cloud chez Adobe, région Southwest Europe.
Ex-Microsoftee de 2001 à 2011.
Je vis entre Paris et New-York entre Paris et deux avions, et ceci est mon blog personnel.
"Opinions are mine. Best viewed with a brain. Yada yada ..."

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