Jul 8, 2013
Christophe Lauer

Retour de Plage #1 – Lundi 8 Juillet

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La journée a été bien ensoleillée. Vous avez bien mérité un moment de détente à l’heure de l’apéro, après avoir appliqué pour la 12ème fois de la journée sur votre peau écarlate ce merveilleux écran solaire qui vous permet de supporter les heures sur le sable à surveiller votre progéniture… Ou à vous remettre de la nuit dernière. Au choix. C’est parti !

// Marketing et Campagnes

Gentille petite campagne pour Pierre & Vacances

C’est tout mignon, très innocent et c’est bien vu, et c’est signé par W et Cie. La campagne est construite autour de deux films, dont je vous présente celui que j’ai préféré. L’idée c’est que les enfants emmènent leurs parents en vacances et du coup ils choississent Pierre & Vacances parce qu’ils sont certains d’y trouver tout pour passer des vacances idéales pour leurs parents, mais aussi pour eux.

Je vous laisse découvrir l’autre et me dire lequel des deux vous préférez.

Interview : les recettes d’Ogilvy pour chasser du Lion

La dernière chronique de PetitWeb nous propose cette interview de Natalie Rastoin, la DG de Ogilvy France. Contrairement à ce que pensent les mauvaises langues, les “ghosts” ne sont pas un des moyens de gagner des Lions à Cannes pour Ogilvy. Dont acte.

“King of Seum” pour M6 Mobile

Oui, je ne sais pas. Ca ressemble à des battles de VDM. Ca n’est pas sans rapeller l’opé “Worst Morning Ever” de Tropicana à NYC sur le côté négatif des messages véhiculés par la campagne et associés à la marque. Mais c’est de l’humour. Et puis je ne suis certainement pas dans la cible. C’est visible ici : http://kingsofseum.fr/

// Bizness

PPR prend le contrôle de Michel et Augustin

PPR passe de 25 à 70% de participation dans Michel et Augustin. Les deux co-fondateurs conservant donc les 30% restants. Bravo, messieurs !

La Fnac modernise et simplifie son programme de fidé

L’enseigne communique sur une simplification des bénéfices client pour son programme de fidélisation : les points sont convertis en Euros, c’est plus simple et directement “lisible”. En outre, la FNAC ouvre le “Lab’Client Fnac” afin de recueillir des informations et des suggestions de la part des quelques 3,2 millions de porteurs de carte de l’enseigne à propos de leurs habitudes d’achat et de leurs souhaits pour une enseigne transformée.

// Sochol

Twitter “named most illitterate social network” par Brandwatch

Après cette info passée quasi inaperçue il y a quelques jours, on en voit aujourd’hui une preuve – dont on se serait bien passés – avec un flot de commentaires haineux et dégueulasses à l’encontre de notre Marion Bartoli qui vient de remporter le tournoi de Winbledon. Twitter, vraiment parfois tes utilisateurs sentent mauvais. Très mauvais.

// Vu ailleurs sur le Web

Du WiFi gratuit (bientôt) dans les gares SNCF

C’est une annonce faite par notre Ministre Fleur Pellerin à l’occasion de la présentation du plan numérique dans les transports. La première étape sera le déploiement de hotspots Wifi gratuits dans plus de 100 gares SNCF d’ici à la fin 2013. En parallèle, cet article publié sur Ooh-TV nous présente des expérimentations en cours dans la gare Paris-Montparnasse, à base de QRCodes (sic !?) et de bornes interactives et d’écrans tactiles. On leur souhaite une longue vie …

Le Doodle du jour : Roswell, 66 years ago…

Google nous rappelle la date anniversaire de l’incident de Roswell avec un petit jeu interactif dans le Doodle. Je suis une flemme, j’y ai passé 2 minutes et 12 secondes et j’ai laissé tomber. Si vous êtes un peu comme moi, regardez simplement la vidéo. Attention : SPOILER ALERT!

// Daily WTF

Connaissez-vous le Japanese Neon Fight ?

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Comment dire ?

Le Japanese Neon Fight sera notre WTF du jour. débusqué par JoakimNilsson sur twitter.

Et la palme du bon goût…

Cette campagne “Ail Love You” pour l’Association Nationale Interprofessionnelle de l’Ail. Merci Stratégies de nous partager ce genre de petites perles :)

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Cochonnes et Tour de France

Interview dans la caravane publicitaire Cochonou: “On nous traite de cochonnes mais c’est plutôt sympa.” Ah oui. Vraiment ?

Voilà. C’est tout pour aujourd’hui. Rendez-vous demain, même heure !

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Jul 8, 2013
Christophe Lauer

Retour de plage : la synthèse du jour

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Retour de Plage ?

Parce que l’été est enfin là, parce que la plupart des magazines et autres tribunes vont faire une trève estivale, parce que vous avez mieux à faire qu’à passer du temps sur internet pour faire votre veille quotidienne, je vous propose chaque jour un condensé des nouveautés et faits marquants, sur les thèmes habituels : digital marketing, médias sociaux, l’actu des campagnes, du “vu sur le Web” et aussi parfois un peu de WTF, parce qu’on ne va pas non plus s’en priver.

Comment suivre, comment lire ?

Vous pouvez simplement lire le blog – comme d’habitude – ou simplement vous abonner au fil RSS de la rubrique “Retour de Plage”. Vous pouvez aussi vous abonner par email à la newsletter propulsée par Feedburner. Au choix.

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Vous avez dit conversation ?

Si vous avez déniché une info marquante, une campagne qui vaut le détour, ou que vous voulez vous raconter un peu : j’ouvre le blog aux contributions pendant la période de l’été.

A très bientôt !

Jun 20, 2013
Christophe Lauer

Nivea au Brésil recharge vos batteries au soleil

Voilà une campagne intelligente pour Nivea au Brésil : Bien protégée par les produits de la gamme solaire, inutile de quitter le soleil, pas même pour recharger votre smartphone.

L’idée ? C’est très simple : Une fois que vous aurez généreusement appliqué sur votre peau les produits de la gamme solaire Nivea vous serez parfaitement protégée et vous n’aurez plus besoin de quitter le soleil, ne serait-ce pour recharger votre smartphone.

Nivea a donc fait encarter des chargeurs solaires dans des magazines, sur une page cartonnée et découpable. C’est du marketing utile, et pas du tout de l’interruption. Et puis il y a fort à parier que les chargeurs solaires – très rustiques – passeront l’été à portée de la main, toujours dans un coin du sac de plage, et qu’à chaque utilisation la marque sera bien visible et mémorisée par la cliente.

Je valide ;)

[Update 25 Juin] Cette campagne vient de recevoir un Silver Lion à Cannes.

Jun 20, 2013
Christophe Lauer

Adidas NEO Window Shopping : Silver Lion à Cannes

Adidas et TBWA\HELSINKI ont mis au point pour Adidas un prototype de vitrine marchande intéractive. Voilà qui met un sérieux coup de vieux au dispositif d’écran tactile en boutique – toujours pour Adidas – dont je vous avais déjà parlé il y a deux ans ce ça.

Pas étonnant que cette nouvelle réalisation ait reçu cette semaine un Silver Lions à Cannes. C’est mérité. Par rapport au précédent dispositif en boutique, celui-ci est accessible même en dehors des horaires d’ouverture de la boutique. C’est une vraie justification en soi à ce proto, alors que le précedent était du coup plus un gadget qu’autre chose. Et puis l’expérience utilisateur a été très bien pensée et conçue pour être la plus directe possible, sans nécessiter l’installation d’une app sur son mobile, et aussi sans obligation de terminer par une phase d’achat effectif : en effet, on peut laisser sa sélection dans son panier pour la revoir plus tard et décider ultérieurement, à tête reposée, si on souhaite convertir ou pas.

Je vous laisse découvrir la version longue de la vidéo de présentation ci-dessous. Elle nous promet une suite avec un prochain proto encore plus évolué. Et si vous êtes préssé(e)s, vous pouvez trouver une version plus courte de la vidéo sur cette page.

Enjoy!

Jun 13, 2013
Christophe Lauer

Burberry “World of Kisses” avec du Google+ dedans

La dernière campagne en date pour Burberry, nommée “World of Kisses”, a été réalisée avec le concours de Google. Cette campagne permet à un internaute d’envoyer un tendre baiser à l’élu(e) de son coeur par voie électronique. C’est joliment réalisé, c’est léger et ça respecte les codes du domaine.

Mais pourquoi avec le concours de Google, me demanderez vous ? Et bien parce qu’entre autres, cette campagne utilise certaines APIs de Google+, en vous permettant par exemple de sélectionner la ou le destinataire de votre message enflammé parmi vos amis et contacts dans Google+. Okay. Admettons.

Au delà de ça, on reste un peu sur sa faim, car d’un point de vue expérientiel, il ne se passe pas beaucoup plus de choses que quand on envoie une carte d’anniversaire à tante Jeannine via Dromadaire.com. C’est un peu décevant.

Je vous laisse tout de même apprécier le trailer de la campagne, où la patte de Google est indéniable tant les codes des vidéos de pub de la marque qui sont devenus célèbres depuis le film “Parisian Love” y sont présents : les gens n’utilisent pas des iPhones mais des Android, on utilise le moteur de recherche Google, et bien entendu depuis un navigateur Chrome. Forcément.

Enfin, vous pouvez tenter l’expérience par vous même : Branchez votre webcam et capturez votre baiser. C’est sans Flash, mais on ne sait pas si on doit s’en réjouir ou pas. A priori mon Mac n’apprécie que moyennement et passe en mode “PNC aux portes, décollage imminent”. Si c’était supposé être une vitrine technologique, c’est un peu loupé :)

[Edit] Il y a un Case Study à propos de cette opé sur Google Creative Sandbox.

A propos


A propos : Consultant solutions sur le Marketing Cloud chez Adobe, région Southwest Europe.
Ex-Microsoftee de 2001 à 2011.
Je vis entre Paris et New-York entre Paris et deux avions, et ceci est mon blog personnel.
"Opinions are mine. Best viewed with a brain. Yada yada ..."

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