Oct 17, 2013
Christophe Lauer

La Me-me-me Generation vue par Philippe Lentschener, CEO de McCann Paris

Repérée sur twitter ce matin, je vous partage cette vidéo dans laquelle Philippe Lentschener (aka @lentschener) nous présente les résultats d’une vaste étude conduite par l’agence sur la me-me-me generation. C’est plein de bon sens et ça vous rappellera certainement des choses :)

Sep 20, 2013
Christophe Lauer

More than 10 years of blogging… and counting

I was kind of surprised the other day when I realized that my former employer – Microsoft, you named it – was kind enough to let live one of my first blogs, probably my first public blog on a MS platform. Posts are more than 10 years old.

Since then, I never stopped blogging and at some point I even had several blogs in parallel, some were purely personal, some were professional, but I did never stop blogging.

I even had my 15 minutes of fame when I was interviewed for La Tribune during Sept. 2004 and when I later discovered that the article would start by mentioning my name. This day I bought two copies to offer to my parents, I have to confess ;)

At some point, I was very into twitter, especially between 2007 and 2009 – my former managers at MSFT know what I mean when I say I was too much into twitter – but now that twitter has become so mainstream, I have learned to keep it to what it is, and I’m kind of resuming with blogging.

So, the bottom line is: if you’re a regular reader of my blog, and you kind of like it, be assured that I haven’t planned to stop blogging anytime soon ;)

 

[Edit Oct. 5th 2015] OK they finally killed weblogs.asp.net/clauer. Farewell!

Sep 11, 2013
Christophe Lauer

Le lendemain de l’annonce de l’iPhone 5C : une journée haute en couleurs !

Vous avez certainement entendu parler des deux nouveux modèles d’iPhone annoncés par Apple hier : le 5S et le 5C. Même s’il n’y avait plus trop de surprise, on a tout de même attendu le keynote pour savoir quelles seraient les couleurs proposées à la vente, et voilà ce qu’on a vu arriver :

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Alors, signe d’un changement des temps, les moqueries ont commencé à sortir assez rapidement, tant il est surprenant de la part d’Apple de sortir des objets qui ont l’air cheap avec ces couleurs qui ressemblent plus à des jouets pour enfants qu’au dernier modèle de smartphone de la famille de ceux qui ont défini ce qu’est un smartphone.

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Et puis au delà des couleurs des 5C eux-même, il y a eu aussi des commentaires peu élogieux sur les combinaisons de couleurs improbables entre les téléphones et les coques. Voilà juste un aperçu :

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Voilà qui est quand même de nature à faire sourire mes anciens collègues de chez Microsoft…

Mais la réaction qui a mis le feu aux poudres, c’est celle de Nokia UK :

Vous avez bien vu : il y a eu déjà plus de 35,000 retweets à ce jour. Joli score.

Mais tout le monde n’a pas forcément gouté la blague, et les Apple fanboys sont venus à la rescousse en soulignant que depuis longtemps Apple avait produit des devices de couleur, que ce soit avec les iPod Mini récents ou plus anciens, tels ceux de 2006, et aussi les Mac célèbres du début des années 2000…

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Ce à quoi certains ont répondu en publiant une photo d’anciens feature-phones de Nokia, les 5110 qui pouvaient changer de couleur en changeant leur coque. Et c’était bien une première à l’époque dans la téléphonie mobile :

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Mais les fanboys n’avaient pas encore dit leur dernier mot :

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Alors, qui de Apple ou Nokia fut le premier à proposer à ses clients des produits dans plusieurs coloris ?

Aucun des deux. Désolé. Ca a existé bien bien avant. Si on remonte en 1959, on trouve la trace de ce petit appareil photo (argentique) compact nommé Yashica Y16 Subminiature :

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Et si on remonte encore un peu, on arrive en 1930 chez Kodak avec le Beau Brownie, produit entre 1930 et 1933, disponible en 5 couleurs avec un joli motif très “art déco”.

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Toujours chez Kodak, et quelques années plus tôt encore, c’est le “Kodak Petite” qui est dispo dans cinq coloris différents : bleu, vert, gris, lavande et vieux rose. Il fut commercialisé de 1929 à 1934. Joli, non ?

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Alors, vu ? Vous êtes calmés les fanboys des deux camps ? Et oui, une fois de plus, notre marketing moderne n’a rien inventé… On reprend des vieilles recettes et on adapte. Sad but True ;)

Voilà. Qu’est-ce qu’il restera de tout ça ? Rien sans doute. Tout ceci sera rapidement oublié.

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En tous cas pour madame Michu – grâce à nos médias de qualitay – elle retiendra surtout que Apple a sorti un téléphone moins cher et plus abordable. Pour l’instant, madame Michu n’a pas encore pleinement réalisé que ce serait un iPhone low-cost avec un price-tag à seulement $549. C’est presque cadeau à ce prix là. D’ailleurs, s’il s’appelle 5C, c’est bien parce que c’est un C comme dans Cheap, non ? Vous ne croyez pas ? ;)

[Edit] Au delà de Nokia, il y a eu pas mal de réactions d’autres constructeurs. Le Blog du Modérateur en a fait une synthèse ici.

[Edit] Je vous partage aussi cet article sur le Daily Geek Show qui comporte quelques jolis morceaux de fun : “Les 10 choses auxquelles l’iPhone 5c ressemble“ ;)

 

[NB] J’ai édité le dernier paragraphe parce que visiblement plusieurs lecteurs n’avaient pas senti l’ironie et les sarcasmes. Ca devrait être plus clair à présent. Merci.

Sep 4, 2013
Christophe Lauer

Concours dans Facebook : Le point sur ce qui a changé et qui est concerné

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L’annonce

Le 27 Aout dernier, Facebook a publié une nouvelle annonçant un assouplissement dans les règles liées à l’organisation et à l’exécution des jeux concours pour les responsables de pages de marques. L’article a – comme d’habitude – été rapidement repris et commenté et plusieurs réactions ont rapidement prophétisé la disparition des plateformes de jeux concours telles que Wildfire, Tigerlily ou Kontest. Ces dernières n’ont pas tardé à réagir et à communiquer en publiant des billets ou des infographies dans un soucis d’explication et d’éducation.

De mon point de vue, je ne pense pas que le business de ces plateformes soit menacé, au moins à court terme et dans l’état actuel des choses, et je vais vous expliquer pourquoi.

En deux mots, les concours “timeline” (par opposition aux concours “apps”) ne visent pas les mêmes objectifs (activation/engagement vs recrutement/acquisition) et d’autre part je doute que les grandes marques abandonnent les concours “apps” au bénéfice des concours “timeline” dans lesquels les possibilités sont naturellement limitées et l’expérience utilisateur est cheap et non différenciée.

Ce qui a changé

Jusqu’à un passé proche – soit avant le 27 Aout, date de cette annonce par Facebook – vous deviez impérativement passer par une application Facebook pour réaliser un jeu concours. Il s’agissait donc de développer ou de mettre en oeuvre une app dans un onglet de votre page. Les anciennes Guidelines interdisaient en effet d’utiliser les mécanismes natifs de Facebook comme mécanique du jeu (il était interdit de baser le concours sur un nombre de Likes ou sur des commentaires, ou publication de photos/vidéos directement sur la page), il était également interdit de communiquer directement la liste des gagnants en la publiant sur la page, ceci dans un soucis de qualité du contenu des dites pages.

Mais l’expérience a prouvé que, sciemment ou inconsciemment, beaucoup de pages ne respectaient pas ces Guidelines, et on peut supposer que l’assouplissement de la part de Facebook n’a fait que suivre le principe bien connu selon lequel l’usage fait loi. Merci à eux ;)

Par conséquent, il est à présent tout à fait possible pour un administrateur de page d’organiser un jeu concours dont les gagnants seront déterminés en fonction de leur Likes, ou directement par leurs contributions sur la page au travers de commentaires ou de publication d’images ou de vidéos. C’est ce qui a fait dire – un peu rapidement – à certains que les plateformes de concours seraient vouées à disparaitre. Je ne partage pas cet avis et je vais vous expliquer pourquoi.

Ce qui ne change pas

Il vous appartient toujours de publier le règlement du jeu concours, de mentionner clairement les condition d’éligibilité (restrictions sur l’âge, sur la géographie du lieu de résidence, etc.) ainsi que de respecter les législations locales en matière d’organisation de jeux concours. En France, c’est ce que l’on connait sous l’appellation de “Jeu gratuit sans obligation d’achat” et qui est une application directe de la Loi du 21 Mai 1836.

Il vous appartient donc de rédiger un règlement complet pour chaque concours. Contrairement à une idée reçue vous n’êtes pas obligé de faire appel à un huissier de Justice dans le cadre d’un simple tirage au sort, mais le fait d’y recourir est une garantie en cas de recours ou de contestation de la part d’un participant au jeu.

En revanche, s’il ne s’agit pas d’un tirage au sort mais bien d’un concours basé sur un nombre de Likes, ou sur un contribution genre concours Photo ou concours Vidéo, alors vous devez impérativement avoir recours aux services d’un huissier. Et régler ses honoraires. Sachez cependant que certaines plateformes de jeu concours – Kontest par exemple – intègrent ceci et effectuent pour vous le dépôt du règlement auprès d’un huissier, et ceci à un tarif négocié.

Egalement, au chapitre de ce qui ne change pas, il vous appartient bien entendu de définir vos cibles, la mécanique du jeu, les lots, et de faire la promo du jeu.

Des opportunités : Oui mais pour qui ?

Alors oui, cet assouplissement des règles par Facebook va dans le sens de faciliter la tâche des responsables de pages, et permet de diminuer la complexité d’organisation d’un jeu concours en diminuant les coûts car permettant de s’affranchir de recourir à une plateforme de jeu telle que Tigerlily ou Kontest, mais ne perdons pas de vue les deux choses suivantes.

Mais n’oubliez pas que…

Premièrement, les concours “timeline” vont essentiellement viser à accroitre l’engagement des fans de la page, en leur demandant de Liker ou de contribuer. Par opposition, un jeu concours “app” sera plus adapté pour faire de l’acquisition que de l’activation. C’est le premier aspect.

Le second aspect, c’est que si on imagine un monde parallèle dans lequel tous les jeux concours “app” auraient disparu, l’expérience résultante pour les utilisateurs serait bien monotone et serait à coup sur très similaire d’une page de marque à l’autre. Et cette expérience serait avant tout une expérience Facebook et pas une expérience de votre univers de marque, et ça n’est sans doute pas ce que vous voulez, en tant que marketeur.

Au delà de l’expérience utilisateur très limitée, les concours “timeline” ne permettent pas de faire tout un tas de choses qu’on a l’habitude de faire avec les concours “apps”, comme par exemple : le fan gating ; la collecte d’infos de profiling et de contact (oui même si on est en 2013 on aime bien avoir une adresse email pour pouvoir recontacter les prospects) ; sans parler des fonctionnalités intrinsèques au jeu en lui même comme par exemple tout ce qui concerne les métriques et les stats de participation ; ainsi que les mesures de protection contre les fraudes ou encore l’historisation des actions utilisateurs en cas de réclamation.

Choisir l’un ou l’autre, ou bien les deux ?

Vous voyez où je veux en venir : au lieu d’opposer les deux formules, je pense qu’elles sont très complémentaires.

Sans doute que cet assouplissement sera très bénéfiques aux TPE et PME qui de doutes façons n’auraient pas eu le budget ni le temps nécessaire à la réalisation d’un concours “app” dans les règle de l’art.

Au delà de ça, je ne pense pas qu’une marque un peu soucieuse de son image et un peu sérieuse dans le digital soit prête à abandonner les plateformes de concours “apps” pour économiser quelques centaines d’euros, sachant tous les problèmes que ça pose, et du temps nécessaire pour gérer un concours entièrement “à la mano”.

Je n’ai pas d’actions chez eux, mais j’aime beaucoup Kontest – à la fois le produit et les équipes – et pour l’avoir utilisé sur des campagnes pour mes clients, je suis convaincu que ça vaut largement ce que ça coute. Je les recommande systématiquement, je le refais ici et je vous garantis que je ne touche aucune commission en retour ;)

Même si on suppose que le fameux algorithme EdgeRank est mort, il est certain qu’il est nécessaire d’engager et d’activer les fans de sa page de façon régulière, et surtout de façon pertinente. C’est dans la nature humaine d’aimer les jeux et les cadeaux. Les jeux concours organisés périodiquement sur la timeline peuvent répondre à ce besoin. En complément de campagnes plus larges à base de concours “app” pour soit faire de l’acquisition, soit à de moments choisis comme par exemple un lancement produit, ou des rendez-vous tels que la rentrée scolaire, les soldes, les fêtes de fin d’années, etc.

Points à souligner

Maintenant je vais attirer votre attention sur certains aspects différenciants entre les deux formules de jeux concours “timeline” versus “apps”.

Les métriques

Kontest Stats

Naturellement, via les concours “timeline” vous ne disposez d’aucun mécanisme pour vous fournir des données et des stats sur la participation à votre jeu concours : combien de participants aujourd’hui par rapport à hier ? par rapport à avant hier ? Quelle répartition par sexe, par tranche d’âge ou par géographie ? Quelle part de nouveaux contacts versus de fans de la page ? Avec un jeu concours “timeline” toutes ces questions resteront sans réponse…

Anti-fraude

Si vous basez votre mécanique de jeu sur une contribution sous la forme d’un commentaire, comment allez vous gérer le fait qu’un contributeur peut modifier son commentaire après publication, et qu’il peut aussi le supprimer ? Comment limiter les risques de fraude si votre mécanique est basée sur un nombre de likes ?

Pour autant, un concours “app” ne résout pas non plus tous les problèmes, et une forme de fraude courante dans les concours photo consiste à participer avec des photos… qu’on aura trouvé sur les web. Un exemple récent à fait pas mal de bruit avec un concours organisé par Samsung dont le gagnant avait utilisé une photo volée. Dommage pour votre marque et dommage pour les “vrais” participants :(

Dans tous les cas il vous appartient de faire le nécessaire pour éviter ces situations…

Collecter les adresses email

Via un concours “timeline” vous n’allez pas pouvoir récupérer d’information sur vos participants, pas de données socio-démo et pas non plus d’adresse email.

Vous n’allez pas non plus pouvoir effectuer du “fan gating”, mais au final, est-ce une bonne idée de faire du “fan gating” dans un jeu concours ? En le faisant, vous allez contraindre les participants au concours à “Liker” votre page, mais une partie des participants vient simplement pour le concours, dans l’espoir de gagner un lot, et il ne s’agit pas vraiment de fans de votre marque et de vos produits. Ca se traduira à coup sur par un taux d’engagement plus faible pour votre page, et vous allez ainsi diminuer la visibilité de vos posts suivants auprès de vos vrais fans. Je ne suis pas fan du fan gating, vous l’aurez compris ;)

Mobile ou pas mobile ?

Dans le cas d’un concours “app”, par défaut, ces apps ne sont pas visibles et pas utilisables sur mobile. Cette expérience n’est disponible que sur l’ordinateur, dans le navigateur. Certaines plateformes comme Kontest (oui je sais je suis un peu mono-maniaque) ont résolu la question de façon élégante et proposent les jeux à la fois dans Facebook, en mode Web et sur le mobile, mais ça n’est pas le cas de toutes les plateformes de concours.

Amplification

Intuitivement, on se doute bien que si on invite ses amis à jouer à un jeu concours, on augmente le nombre de participants et on réduit ainsi mécaniquement ses chances de gagner. Les plateformes de concours “apps” ont résolu ceci en intégrant ça dans leurs algorithmes de tirage au sort, mais dans le cas d’un concours “timeline” un participant n’aura aucun intérêt à inviter ses amis à jouer. Vous ne bénéficierez certainement pas de l’effet de levier du réseau social.

La Pub ?

Dans les deux cas, vous devrez consacrer du temps et du budget pour faire la promo de votre jeu concours. Dans le cas d’un concours “app”, les pubs Facebook peuvent être hyper ciblées et peuvent diriger directement vers “l’onglet” votre jeu concours. Dans le cas d’un concours “timeline”, vous pouvez faire du status décrivant le jeu une “sponsored story” et ainsi promouvoir directement le concours.

Le choix des lots…

Il y a beaucoup à dire là dessus. Comme chez les chasseurs, il y a les bons jeux concours, et les mauvais jeux concours. Un bon jeu concours devrait autant que possible s’attacher à promouvoir le produit ou la marque et à faire en sorte d’exposer les participants à l’expérience de marque.

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Typiquement, si vous êtes une marque de produits alimentaires, pourquoi faire un concours dont le lot est un iPad ? Ce faisant, vous allez certainement attirer beaucoup de monde… mais vous allez attirer beaucoup de gens qui ont envie de gagner un iPad et sans doute moins de fans de vos super yaourts au lait entier, façon artisanale.

Pareil si vous êtes un constructeur automobile : offrir un voyage de rêve à l’autre bout du monde n’est sans doute pas la meilleure idée. Les gagnants seront sans doute très contents et détendus à l’issue de ce voyage, mais a priori rien de garanti que leur voiture de location sur place soit un modèle de votre marque. Et avouez que ça serait tout de même dommage si ce voyage que vous offrez devenait une occasion pour les gagnants d’essayer une voiture d’un de vos concurrents.

Tout concours ayant des lots suffisamment attractifs se retrouve tôt ou tard listé sur les sites web tels que Radins.com ou Jeu-Concours.biz. Vous n’y pouvez rien, c’est comme ça. Autant faire en sorte que les “bêtes de concours” que vous allez attirer soient exposées à votre marque et à vos produits plutôt qu’à un iPad ;) 

Le mot de la fin

J’espère vous avoir éclairé et convaincu : les plateformes de jeu concours ont a mon avis encore un bel avenir devant elles, car pour un coût très raisonnable elles apportent des fonctionnalités et un confort qu’un jeu “timeline” n’a pas, tout en vous déchargeant de plusieurs aspects opérationnels, et en proposant une expérience plus riche et plus proche de votre univers de marque.

Bons jeux, bons concours, et n’oubliez pas que tout ceci doit rester fun, intéressant et engageant pour vos audiences !

Aug 24, 2013
Christophe Lauer

I Forgot My Phone (video)

I Forgot My Phone: A touching two minutes video about how we loose touch with our relatives and we’re not living the present because of our addiction to our smartphones.

Aug 8, 2013
Christophe Lauer

Retour de Plage #15 – Youtube et Mixbit ; Surface vs iPad ; Lacoste et Instagram ; Casting pour Social Media Star and much more!

Jeudi 8 Aout 2013. Il parait qu’aujourd’hui c’était la journée internationale du chat. Il parait. A part ça, la news du jour est à chercher du côté de YouTube, ou pas loin. En piste !

// Headline

La nouvelle du jour – sans conteste possible – c’est l’annonce de MixBit, une app conçue par Chad Hurley et Steve Chen, les co-fondateurs de YouTube.

De quoi s’agit-il ? D’une app pour créer et publier des vidéos, pardi ! D’abord a eu Vine (racheté ensuite par Twitter), puis Instagram qui s’est ouvert aux vidéos, et à présent on a MixBit.

Est-ce qu’ils ont opté pour une durée de 6 secondes comme Vine ou de 15 secondes comme Instagram ? Ni l’un ni l’autre. Les vidéos dans MixBit peuvent être composées de plusieurs “clips” de 16 secondes, et au total durer plus d’une heure. Et vous pouvez importer et mixer des vidéos existantes via des fonctions d’édition basiques (cut / paste / move / duplicate …).

Ce n’est pas “yet another short videos app” contrairement à ce qu’on pourrait penser et il y a dans ce MixBit quelques features qui sont assez killer. Ca va de pair avec l’idée que ses créateurs se font de la création de contenus, du partage, des réutilisations et autres “mashups”. Vraiment intéressant.

Des filtres vidéos à la Instagram ? No wayyyyy. Des compteurs de followers et de likes ? No wayyyyyy. Elle me plait déjà cette nouvelle app ;) Pas vous ?

On dira juste que c’est bien dommage pour Dailymotion qui venait tout juste d’annoncer son app de vidéos courtes nommée “Caméra” (d’ailleurs, très bon choix de nom pour le SEO ^^).

// Marketing et Campagnes

Starbucks

Microsoft Surface vs iPad

Well well well. You can’t deny…

// Sochol Media

Facebook invente… les Trending Topics !

Yahoo! et son changement de logo (Bis)

Oui hier j’avais évoqué la news du changement de logo de Yahoo! en lâchant un élégant “OSeF”. Je reviens un peu sur ce que j’ai dit. Le changement de logo aura lieu effectivement en Septembre. Mais d’ici là, Yahoo! va maintenir le suspense en changeant de logo chaque jour. Ainsi, chaque jour on pourra savoir ce que le futur logo ne sera pas. Amusant.

Mais… Et si au bout des 30 jours ils revenaient à la case départ en décrétant qu’ils préfèrent finalement le logo original ?

Vous trouvez ça cool et vous voudriez en faire autant pour votre marque ? Rien de plus facile : lancez une compét (non rémunérée) auprès de plusieurs graphistes et récupérez le travail produit pour pas un rond. Easy ! Si si ça se fait, il parait. Allez donc voir sur le tumblr Gratuiste. Ah, vous voyez ! ;)

Twitter qui bétonne – nous dit-on

WhatsApp et la voix

Lacoste

// Vu ailleurs sur le Web

Pour toi, ami(e) Parisien(ne), qui bosse en Aout…

// A Lire

La récession en France… exprimée en Big Macs !

McDo Competitivite France en Hamburger

Ce n’est pas un article paru du jour. Mais il était paru en plein mois de Juillet ça n’était pas la bonne période. On est déjà plus habitués à avoir un avant goût des nouvelles de la rentrée (augmentations, licenciements, etc etc) en Aout qu’en Juillet. Alors je vous livre cet article. Mais bon, on n’est encore *que* début Aout alors ne perdez pas le moral. Pas tout de suite :)

// Daily WTF!?

Etes-vous une Social Media Star ? Si oui, inscrivez-vous pour le casting !

Casting Social Media Stars

“Are you legendary on LinkedIn, a prodigy on Pinterest, talented on Twitter and fabulous on Facebook? If your friends ask you to “teach them Twitter” and their jaws drop when you’re done, we want YOU!”

Si si. Ne vous pincez pas. Non pas aussi fort. Ca a l’air d’être très sérieux. Le monde de la real TV ne cesse de m’amuser ;)


Voilà. Il faut que je vous laisse, j’ai des huîtres à ouvrir… (for real!) Rendez-vous demain, et si vous le souhaitez vous toujours pouvez relire les billets précédents.

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A propos


A propos : Business Director chez Emakina.FR.
Ex-Adobe ; ex-Microsoftee.
Je vis entre Paris et New-York entre Paris et deux avions, et ceci est mon blog personnel.
"Opinions are mine. Best viewed with a brain. Yada yada ..."

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