C’est le site eMarketer.com qui rapporte les résultats d’une étude récente de l’IFOP au sujet des internautes Français et de leur comportement dans les réseaux sociaux vis-à-vis des marques.

Le premier point à noter, est un ralentissement de la croissance du nombre d’internautes Français dans les réseaux sociaux, l’article parle même d’un “plateau” suggérant que cette croisssance serait quasi nulle.

Plus en détails, l’étude de l’IFOP rapporte que parmi les 40 millions (approximativement) d’internautes Français, il y en aurait seulement 16% qui suivent au moins une marque dans les réseaux sociaux, contre un bon gros 84% qui n’en suivent aucune.

En revanche, ça ne signifie pas pour autant que les 84% qui ne suivent pas une marque explicitement ne voient jamais une publicité dans Facebook – c’est nécessairement le contraire d’ailleurs – et ça ne signifie pas non plus que ces 84% de non-fans ne puissent pas être ponctuellement séduits par une opération ou une campagne qui aurait du sens pour eux, ou qui leur serait utile.

On en revient toujours au même leitmotiv, il est primordial pour une marque de soigner sa présence et ses actions sur les réseaux sociaux, sous peine d’être complètement ignorée par les internautes. Ceci n’est pas nouveau.

L’autre observation que l’on peut en faire, c’est que les 84% d’internautes qui ne suivent pas une marque dans les réseaux sociaux vont avoir a priori assez peu envie d’y effectuer un acte d’achat. Ceci est à remettre en perspective avec les annonces récentes de quatre grandes marques de la distribution aux US – GAP, J.C. Penney, GameStop et Nordstrom – qui ont décidé de fermer leurs boutiques dans Facebook, ce qui annonce la fin du fantasme du “f-commerce”.

Sur ce dernier point, ce serait une autre erreur de considérer que l’échec du f-commerce doive entrainer l’arrêt des activités autour du “Social Commerce”. Bien au contraire : le commerce est depuis la nuit des temps une activité très sociale, par essence, et le commerce électronique peut bien sur bénéficier des atouts des réseaux sociaux. Mais pas en y implantant une boutique et en attendant le chaland, c’était là l’erreur.

This is both a good and a bad news: The fourth episode of the series of videos “Everything is a Remix” by Kirby Ferguson is now online. The bad news is that it’s the last of the series.

If you’ve never heard about these 20 minutes videos – actually you should if you follow me as I talked about the previous episode last year on my tumblr – I suggest that you start by watching the first episode, and then the following.

This last episode comes in a perfect timing, as the discussions around ACTA, SOPA and PIPA are hot topics at the moment. This is a great content, and if you like it, you can donate some money to help and support the costs.

Everything is a Remix Part 4 from Kirby Ferguson on Vimeo.

Here is one of the best content that I’ve seen lately about Facebook, and the fact that the social network is going public. It comes from Publicis Modem London, it is published on SlideShare, and I really recommend that you spend some time browsing through it’s content.

If I summarize: More than 85% of it’s revenue comes from advertising. Facebook is soon going public with a valuation of roughly $100bn. At first sight, you can think that this number is absolutely huge, and that it could hardly make multiples, which is basically the reason why investors would invest.

But then you realize that facebook in 2010 grabbed only a small 3% of the total digital market, when Google earned a comfortable 46%. The ARPU of a Google user is 8 times more than the ARPU for a Facebook user, so there’s room for a progression.

How can facebook increase it’s revenue? Either by adding more users, or by selling more ads, or by selling more performant and more expensive ads.

In some geographies, the facebook penetration is approaching saturation. The growth in terms of users is slowing down, but the time spent and the stickyness is still growing, as you can see by checking the ratio of facebook DAU over MAU that keeps growing.

So, the other option is to push more ads to the users – we have seen lately a new picture viewer which now can display ads in the right column – and also to make better and more expensive ads, by better target profiling. This is where the new “Open Graph v2″ APIs comes to play, and will allow a never seen before highly accurate and fine user profiling by logging each and every of your so-called “frictionless activities”. What you read, what you listen to, the videos you’re watching, and so on and so forth, all your actions “online” – and not only while in Facebook, and now only in your browser, just think of your Spotify player on your iPhone… – will sculpt a very realistic portrait of you as a consumer.

This is a brilliant strategy to build a much better and finer ads system than the current Google AdWords leader. No doubt that the gap between the 3% and 46% of the digital pie between facebook and google from 2010 will soon become a figure of the past.

To be continued… :)

Oh, and make sure you don’t miss their 9 points in the “What If” section, starting at slide #52.

Ever though of the potential of these 9 ideas that facebook could eventually implement someday? Can you feel that power?

Ce week-end a lieu la finale du Super Bowl 2012, l’évènement sportif numéro #1 aux Etats-Unis. De ce côté de l’Atlantique, on connait surtout le Super Bowl pour les publicités qui sont diffusées à la mi-temps et pour lesquelles les marques et les agences rivalisent en inventivité et en créativité pour séduire les spectateurs, en escomptant sur le buzz et la viralisation à la clé.

Mais au delà des publicités, comme on est bien obligés d’admettre que dans notre grande majorité on n’y connait rien aux règles du football Américain, alors que savons-nous au juste sur ce Super Bowl ?

J’ai trouvé cette présentation qui nous vient du planning strat de Havas Media sur SlideShare, et elle présente quelques chiffres qui donnent toute la mesure – ou plutôt devrais-je dire toute la démesure – de cet évènement sportif. Voyez par vous-même après la slide #14.

Ainsi, pendant la finale c’est :

• ° USD $3,5M pour un spot de pub de 30 secondes
• ° 4,000 tonnes de pop-corn
• ° 14,000 tonnes de chips et autres tacos
• ° 26,000 tonnes d’avocat
• ° 1,25 milliard de “Chicken Wings”
• ° +20% de vente des tablettes anti-acidité pour la digestion (Rennie et consorts…)
• ° et un absentéisme au travail assez remarquable le lendemain ;)

Enjoy! ;)

Let’s start this series of posts about the Super Bowl ads with the one from Japanese car builder Toyota for the new Camry. The ad is quite funny, as it shows how things from your every day life could be if they were reinvented in the same way that the new Camry was reinvented and made more useful and innovative.

So, what’s your prefered reinvention? The Police officer, the blender, the baby, the curtain, or the couch?
Maybe I’ll just go for the reinvented rain, since it’s certainly what I feel more painful in my every day life, and the was it way reinvented in this ad could make such a difference in our lifes ;)

The website Ubergizmo reports that a new theme park powered by Microsoft Kinect sensors, and other connected and touch devices has opened in South Korea.

Here is a video on YouTube presenting a quick tour of the park:

It really looks funny. Don’t you have the feeling that the visitors look like living in a giant videogame? It’s the 21th Century after all, so I guess everything is possible.

Yesterday was a big milestone and a step forward for us. We are Valtech. You knew this already. And now we do have a new corporate website, with a refreshed brand identity.

The homepage of the new valtech.com corporate website

In case you didn’t notice, we also have a new brand identity. We have dropped the old (and agning) orange Valtech logo, and we have adopted a new visual identity that we internaly call “Beta”, not because it’s unfinished, but because it features a blinking command prompt after the brand’s name, and it suggest a work in progress, a perpetual reinvention. This brand identity was created by our colleagues from Valtech Denmark. Kudos Guys! ;)

Oh, and a last point: from now on, since I belong to the “Corporate” team at Valtech, I’ll be blogging both in French and in English. If you’re interested in only one language, or if you cannot read French you can just subscribe to either of the RSS feeds for posts in English or the RSS feed for posts in French. French posts and English posts will be different content. I don’t plan to produce the same content in both languages. Therefore you can just try a machine translation via Google, i you will.

Some posts may feature a short text in French and a piece of content in English (like a white paper or a video) and in this case those posts will be tagged French and English so you won’t miss content.

Nous co-organisons chez Valtech le 6 mars au matin un évènement sur le sujet du “Social Analytics”, en collaboration avec nos confrères de comScore et de Adobe / Omniture.

Cette matinée est à destination des Directeurs Marketing, Responsables et Chefs de Projet Web Marketing ou Digital Marketing. Les présentations et démonstrations sont en Français et l’inscription est gratuite.

Le web social constitue le plus grand panel de consommateurs de la planète et les marketeurs s’efforcent de trouver comment en tirer parti. D’après une récente étude de comScore, un internaute passe en moyenne 5,6 heures* par mois sur les réseaux sociaux.

Dès lors, les entreprises souhaitent profiter efficacement de ce nouveau canal en plein essor pour créer et mesurer leur notoriété,  acquérir ou fidéliser leurs clients, développer leur activité, etc.

Cependant, dédier une part du budget marketing dans les médias sociaux mérite que l’on se pose les bonnes questions. Durant la matinée, nous nous attacherons à faire le point sur ce domaine, en l’illustrant par des démonstrations d’outils et le témoignage d’une marque de premier ordre ayant mis en oeuvre ces outils.

Nota : La capacité d’accueil est limitée par la configuration de la salle à 150 places, aussi si vous souhaitez y assister ne tardez pas à vous inscrire car on va selon toute vraisemblance atteindre le quota d’ici demain ou après demain.

Au plaisir de vous y rencontrer !

[Edit 20 Fév. 2012] Avec plus de 170 inscrits en moins d’une semaine, et 230 inscrits à ce jour, nous sommes “Sold Out”. Merci pour votre intérêt concernant cet évènement et rendez-vous le 6 mars au matin !

On a coutume de dire qu’un adulte dans nos pays occidentaux développés est soumis en moyenne à 3,000 messages publicitaires par jour, et que dès l’âge de 3 ans, un petit Américain est capable de reconnaitre 100 marques et logos.

C’est dire à quel point la publicité mais aussi les marques sont omniprésentes dans nos vies. Alors forcément s’installe une sorte de relation de “Love & Hate” entre nous, consommateurs et ces marques qui inondent notre quotidien de leurs messages et de leur présence.

Dernièrement, j’ai vu passer via Cyril Attias sur twitter un blog qui s’était amusé à détourner plusieurs logos de marques très connues, avec comme idée de base de leur faire dire la vérité – ou une sorte de vérité – que ce que sont ou représentent réellement leurs produits. C’est plutôt amusant, et parfois un peu grinçant.

Ce travail sur les logos m’a rappelé Logorama, un court métrage produit par la petite équipe de Français du studio H5, et qui a reçu une douzaine récompenses dont un Oscar et un César, rien que ça.

Ce court métrage utilise pas loin de 3,000 logos de marques comme matière première pour raconter son histoire. Ca a nécessité plusieurs années de travail de recherche à l’équipe, et de modélisation des mouvements et de réalisation. Je vous propose de regarder l’intégralité du film qui durent environ 16 minutes, suivi d’un petit making of bien captivant.

Le film intégral : (version avec sous-titrages en Français, via le menu du player Dailymotion)

Logorama par Eklecty-City

Le making of et l’interview de ses créateurs :

"Logorama", le film dont les héros sont des logos par lemondefr

Please accept with no obligation, implied or implicit my best wishes for an environmentally conscious, socially responsible, low stress, non-addictive, gender neutral, celebration of the winter solstice holiday, practiced within the most enjoyable traditions of the religious persuasion of your choice, or secular practices of your choice, with respect for the religious/secular traditions at all… and a fiscally successful, personally fulfilling and medically uncomplicated recognition of the onset accepted calendar year 2012, but without due respect for the calendars of choice of others, and without regard to the race, creed, color, age, physical ability, religious faith, or sexual orientation of the wished.

By accepting this greeting, you are accepting these terms:

This greeting is subject to clarification or withdrawal. It is freely transferable with no alteration to the original greeting. It implies no promise by the wisher to actually implement any of the wishes for him/herself or others and is void where prohibited by law and is revocable at the sole discretion of the wisher. This wish is warranted to perform as expected within the usual application of good tidings for a per of one year, or until the issuance of a subsequent holiday greeting, whichever comes first and warranty is limited to replacement of this wish or the issuance of a new wish at the sole discretion of the wisher.

Please consult with your attorney before responding.

—–

Et voilà. C’est un peu mon running gag à moi chaque année depuis trois ou quatre ans.

Quoi qu’il en soit, profitez bien des fêtes de fin d’année, essayez de lâcher un peu prise et de vous mettre offline pour avoir un peu de “quality time” avec vos proches et celles et ceux que vous aimez. Be happy et bon courage pour la reprise en 2012, une année qui promet d’être… comment dire ? Disons “pleine de challenges” pour rester positif !

En préparation du lancement du nouveau modèle 2013 de la Ford Fusion, le constructeur a lancé hier une opé qui utilise la réalité augmentée et les réseaux sociaux pour faire du teasing, en révélant chaque jour un peu plus d’informations et de détails sur la ligne de la voiture, le tout via une application téléchargeable pour iPhone et iPad.

De jour en jour, vous pouvez débloquer des parcours, révéler des détails et accéder à des contenus vidéos exclusifs, tout ceci avant la présentation officielle de la voiture à Detroit lors du prochain “North American International Auto Show” en janvier 2013.

Un petit plus perso pour l’aspect très inspiré de “Tron”. Reste à voir s’ils auront aussi utilisé la BO des Daft Punk ;) Il faut que j’essaie ça ce soir.

Voici un nouveau talk de Gary Vaynerchuk, le créateur de WineLibrary.TV, de Cork’d et auteur du livre “Crush it”, qui est intervenu plusieurs fois sur scène à LeWeb.

Cette fois et contrairement à son habitude, Gary fait un effort et évite de lâcher des “f-bombs” à chaque phrase, et du coup son speech est plus agréable à écouter. Ne vous en privez pas.

Dans ce keynote, il nous expose sa théorie de la “Thank You Economy”, qui est le sujet de son nouveau bouquin. Il y parle du ROI des médias sociaux, et comment selon lui il sera essentiel pour les business gros, moyens et petits d’utiliser les médias sociaux dans les années à venir.

Pour en savoir plus, il faut lire son bouquin. Dès que je me serai décidé entre prendre une version électronique pour Kindle, ou une version papier, j’irai sans doute le commander. Tout comme le précédent :)

Et si vous avez plus de 18 ans, et que vos oreilles sont à l’épreuve des f-bombs, vous pouvez écouter cet autre speech de Gary Vaynerchuk qui est plus dans le style habituel du personnage… C’est… comment dire ? Plus vivant ! ;)